断言、重复和传染是领袖们向群体灵魂中缓慢灌输观念和信仰所依赖的三种主要手段，其影响过程虽然缓慢，但效果持久。
当需要在群体的头脑中慢慢灌输一些思想和信仰—比方说现代社会思想—领袖们的方法就各有不同了。他们主要借助以下三种手段：断言、重复、传染。影响过程是比较缓慢的，但效果却是持久的。
展开阐述
这三种手段是领袖们进行说服，并最终让观念和信仰获得007-核心概念-威望的有效途径。它们环环相扣，共同作用于群体心理。
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断言 (Affirmation) 断言必须简洁有力，摆脱任何理性的论证和证据。一个断言越是简单明了，不提供任何证明，它就越有威信。无论是宗教典籍、法律条文，还是政治家的口号和商业广告，其力量都源于纯粹的断言。这是让观念进入群体头脑最可靠的手段之一。
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重复 (Repetition) 断言的力量需要通过重复来加强。拿破仑曾说，唯一真正有效的修辞手法就是重复。不断重复的观念会最终渗透到004-核心概念-无意识的最深层区域，在那里形成我们行动的动机。久而久之，人们会忘记断言的来源，并将其当作一个已被证明的真理来接受。广告的惊人威力便在于此。
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传染 (Contagion) 当一个断言被足够多地重复，并且在重复中得到了一致的认可，强大的舆论潮流便会形成，此时，005-核心概念-心理的传染机制便开始启动。思想、情感和信念在群体中会像细菌一样具有强大的传染力，迅速扩散。这种传染的力量足以让一种民众意见最终影响到社会的高级阶层，甚至让人们接受与其自身利益相悖的观念。
这三种手段共同作用，使得一种观念从最初的简单断言，通过不断重复而深入人心，最终借助传染机制扩散为一种不可动摇的普遍信仰。